תוכן עניינים:
החל מאוקטובר, תעשיית המזון לא תוכל לשדר פרסום לילדים בפורטוגל על מוצרים שעלולים להזיק לבריאות. זה כולל את כל העוגיות והשוקולד צ'יפס צ'יפס, 90% מדגני הבוקר ו 72% מהיוגורטים בשוק, אך משפיע גם על רוב המשקאות הקלים או הגבינות.
מוצרים אלה, החולשים כיום על מרחבי הפרסום של כל תכניות הילדים, יצטרכו להיעלם מכל רדיו או טלוויזיה המשודרים עם קהל של יותר מ 25% מהצעירים מתחת לגיל 16 . אבל הנורמה הולכת רחוק יותר, ואוסרת קידום של מוצרים אלה בכרזות ליד בתי ספר או גני שעשועים, ברדיו, בקולנוע ואפילו באינטרנט.
בהצהרה מסבירה מנהלת הבריאות הכללית של פורטוגל כי בצעד זה הממשלה "שואפת למטרה לצמצם צריכה מופרזת של מלח, סוכר ושומנים רוויים , הקשורים להתפתחות של מחלות כרוניות, בעיקר השמנת יתר, מחלות לב וכלי דם ואונקולוגי ".
עקוב אחר המלצות WHO
מול ביקורת מתעשיית המזון, ממשלת פורטוגל מתעקשת שהיא פועלת רק אחר המלצות ארגון הבריאות העולמי (WHO).
קידום מזון לא בריא לילדים התגלה כיעיל בצורה הרסנית
כבר בשנת 2013, רשות הבריאות הגדולה בעולם, תחת האו"ם, קראה להדק את הפיקוח על שיווק מוצרים עשירים בשומנים רוויים וטרנסיים, סוכר ומלח, במטרה לבלום את השמנת יתר בילדים.
ארגון הבריאות העולמי היה ברור מאוד: "לרוע המזל, קידום מזון לא בריא לילדים התגלה כיעיל בצורה הרסנית. בעוד שמבוגרים יודעים מתי מפרסמים אותם, ילדים לא יכולים להבחין, למשל, בין פרסומות לקריקטורות. זה הופך אותם לרגישים במיוחד ופגיעים להודעות המובילות לבחירות לא בריאות. "
החקירות שבוצעו בנושא זה הן חד משמעיות. מחקר שפורסם בשנת 2009 בכתב העת האירופי לתזונה קלינית הגיע למסקנה כי ניתן היה למנוע עד אחד מכל שלושה מקרים של השמנת יתר בילדים אם הוסרה פרסום למזונות לא בריאים בטלוויזיה. יש לזכור כי על פי מחקר שנערך בשנה שעברה על ידי המבטח קסר, ילדים ספרדים צופים בממוצע 6.79 שעות טלוויזיה בשבוע. רגולציה בעבודות פרסום.
רוב המודעות ייעלמו
מה היה קורה אם התקנות שאושרו על ידי פורטוגל היו מועברות לספרד? רק לפני מספר חודשים, ה- OCU, בשיתוף עם מכון הבריאות קרלוס השלישי, ביצע מחקר בו 54 שעות שידור , במשך שבוע, מערוצי הילדים והנוער העיקריים בספרד, כמו גם התוכניות של תחנות הטלוויזיה הכלליות עם השיעורים הגבוהים ביותר של קהל הילדים. אם יושמו ההמלצות של ארגון הבריאות העולמי, מבין 119 המוצרים שפורסמו רק 23% היו יכולים לפרסם.
למרות שהתקנות הפורטוגזיות משפיעות על כל אמצעי התקשורת, הטלוויזיה היא זו שמעסיקה בעיקר את מומחי בריאות הציבור. כפי שמציין ארגון הבריאות העולמי, קיים קשר חזק בין הרגלי טלוויזיה לבין השמנת יתר: "נתונים עדכניים מצביעים על כך שילדים הופכים לסובלים מהשמנת יתר לא רק בגלל שהם צופים בטלוויזיה, במקום שהם פעילים, אלא גם בגלל שהם חשופים לפרסום ואחרים. טקטיקות שיווקיות ".
בספרד קיים הסכם ויסות עצמי בפרסום מאז 2005 שנחתם על ידי עיקר ענף המזון. הסכם זה, המכונה קוד PAOS, מציין כי פרסום מזון או משקאות "בשום מקרה לא ינצל את אמונם המיוחד של קטינים בהוריהם, במורים או באנשים אחרים, כמו אנשי מקצוע של תכניות או דמויות לילדים (אמיתי או בדיוני) של סרטים או סדרות בדיוניות ".
ארגון הבריאות העולמי ציין שוב ושוב כי מידת אי העמידה בהסכם היא "גבוהה מאוד" , והתעקש על הצורך לנטוש את הוויסות העצמי, מהמר על הרגולציה, אך זה עניין שבמישור המדיני הם אוספים מעטים המפלגות וכמעט לא נדונה במטה הפרלמנט.
תמונות - iStock
