תוכן עניינים:
טופר לבן, מים בטעם דובדבן, ליים או מנגו עם 5% אלכוהול, סוחף את השוק האמריקאי. המשקה, שיצא לשוק בשנת 2016, אזל בסופרמרקטים ובברים , והפך לתופעה ויראלית בקרב הציבור הפחות צפוי: צעירים לבנים הגיעו לאחרונה לאוניברסיטה, אוהבי מסיבות, ועד לא מזמן. , בסופו של דבר ללא הכרה לשתות בירה וג'גמייסטר.
על פי מחקר של נילסן, מכירות מים נוצצים עם קמצוץ אלכוהול צמיחו 210% בשנה אחת , ולמרות שמותגים גדולים כמו סמירנוף או קורונה מוכרים גרסאות משלה משקה, טופר לבן הוא ללא ספק פופולרי יותר. מכירותיה עלו 320%.
שינוי הטעם בקרב שתיינים צעירים הוא מגמה עולמית שלמרות שהיא ביישנית יותר מאשר באסיה או באמריקה, היא מגיעה גם לאירופה. האלפיים האחרונים, והילדים הראשונים שאחרי המילניום, מגיעים לגילם, לא שותים ליטר בירה או קלימוצ'ו : הם רוצים קוקטיילים או שתייה קלה בטעם נעים, ואם אפשר, עם פחות קלוריות.
האחרון היה אחת הטענות הגדולות של טופר לבן. לפחית 12 גרם (המקבילה של כ- 33 קל) יש 100 קלוריות ו -2 גרם פחמימות. לשם השוואה, לבירה יש 142 קלוריות ו -11 גרם פחמימות. ולמרות שתכולת האלכוהול שלו דומה, היא הרבה פחות מזו של המשקאות הדומים ביותר שהיו קיימים עד כה, קוקטיילים שכבר הכינו. בקיצור, אתה יכול לשתות כאילו מדובר בבירה, אבל בלי להיות זה. הרעיון שזה לא הנגאובר , שהוא די נפוץ, הוא המצאה. אבל זה עובד גם כטענה.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
משקה ויראלי
אבל תנופת הטופר הלבן עד כה בקיץ נוגעת לא רק בשינוי הטעמים בקרב קהלים צעירים, אלא גם באסטרטגיית שיווק מצליחה.
נוצץ במים ואת כביכול "טבעיים" טעמים כגון ארבעה לוקו ו לקרוא נמכרו בהצלחה בארצות הברית במשך זמן רב . הצלחתה הייתה אדירה בקרב אלפי המילניום, אך בעיקר בקרב נשים. כפי שמציין סטייסי ריטצן ב"דיילי דוט ", הטופר הלבן פגע במטרה על ידי הוספת אלכוהול, ובאופן אגב , הסרת הסמביניטו" הנשי "ממשקה כזה.
טופר לבן הלילה הפך לפופולארי בקרב מה שהתקשורת האמריקנית מכירה כ"תרבות אחים ": נוער מהמעמד הבינוני-בינוני-גבוה, לכאורה הטרוסקסואלי, שרובם המוחלט הם לבנים (אך משחקים בשיחות כמו שחורים) שנפגשות באחוות האוניברסיטה ולובשות בגדי ספורט.
הפופולריות של קומיקס כמו טרבור וואלאס , ששחררה פרודיה לכאורה על טופר לבן ביוטיוב ב- 25 ביוני, כבר סייעה ליותר משני מיליון צפיות, לפופולריות שהושגה בקרב תת-תרבות גדולה זו . הסלוגן "אין חוקים כשאתה שותה טפרים" הפך לסוג של בדיחה ויראלית צדקנית בקרב אלה שקונים את המשקה כמו משוגע.
החברה ידעה גם כיצד לבצע פרסום קונבנציונאלי במקומות הנכונים, מוקדי התרבות האחים כמו פסטיבל Coachela , בו קידם את המשקה בכל פינה. האינטרנט עשה את השאר: המשקה הפך לגיבור של אינספור ממים, שהפכו אותו לפופולרי יותר ויותר.
Clawdashians מעולם לא נראו כל כך טוב # whiteclawgang
אין ספק שתופעת הטופר לבן היא אמריקאית בעליל, אך אנו כבר יודעים כיצד זה עובד: המגמה תגיע מוקדם יותר מאשר מאוחר יותר לספרד , והיא תואמת את התנועות שעושה תעשיית המשקאות הקשים הכל-יכול. ברמה העולמית. האופנה האחרון ביפן קשור להרבה זה: משקאות צלולים ואפס קלוריות שנראים בריאים יותר ממשקאות המחקים (כמו בירה).
אנו מודעים יותר ויותר להשפעה שיש לצריכת סוכר ואלכוהול על בריאותנו, והצעירים רוצים להמשיך לשתות, אך בדרך אחרת. טופר לבן הוא לבירה מה שאידת טבק . שזה באמת אלטרנטיבה בריאה יותר זה עניין אחר.
